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故宫高冷文化物件成网红,5.20微拍堂如何创下5.57亿GMV?

字号+ 作者: vat申报 来源:未知 2020-06-30 14:17 我要评论( )

博物馆成网红、故宫出周边不少国内品牌在引领潮流的路上都巧用了中国传统文化元素,比如李宁的改头换面、彩妆与故宫的联名、东方彩妆品牌花西子邀请口红一哥李佳琦担任首席推荐官,

博物馆成网红、故宫出周边……不少国内品牌在引领潮流的路上都巧用了中国传统文化元素,比如李宁的“改头换面”、彩妆与故宫的联名、东方彩妆品牌花西子邀请口红一哥李佳琦担任“首席推荐官”,推出雕花口红……诸多品牌都在与传统文化联名的路上,越来越潮。今天小编就来带大家盘点传统文化的正确玩法。

故宫高冷文化物件成网红,5.20微拍堂如何创下5.57亿GMV?

 

故宫博物院:高冷文化遗产网红化

从传统文博机构到博物院大IP,故宫博物院的文创创下了一年10亿+的营收,而这个过程只花了5年。 “抱歉,朕想孤单一些”、“有时候,朕只想安安静静地做个美男子”、“朕就是朕,颜色不一样的烟火”……这些俏皮的句子来自故宫淘宝《雍正:感觉自己萌萌哒》,以诙谐幽默的手法拉近了博物院与大众的距离,让人们忍俊不禁的同时,也充分感受到创新与传统文化有机结合所散发的魅力。在雍正成为网红之后,故宫博物院还顺势推出一系列动作,比如兰亭宝盒•书法套装、故宫盲盒、故宫御猫摆件等等,逐步扩大IP阵营。

故宫高冷文化物件成网红,5.20微拍堂如何创下5.57亿GMV?

 

微拍堂:传统文玩走向大众视野

和故宫文化遗产类似的还有民间流行的文玩。自古以来,中国人就重文玩,爱收藏,笔墨纸砚、琴棋书画、盆栽盆景……都是文化的一部分。

近年来,随着传统文化的复兴,曾经被年轻人认为是中老年人才会喜欢的文玩藏品,也逐渐地融入了年轻人的生活当中,变成了潮流的一种,广受好评。

故宫高冷文化物件成网红,5.20微拍堂如何创下5.57亿GMV?

 

“旧时王谢堂前燕,飞入寻常百姓家”,借助互联网电商和直播,文玩逐渐走入了我们每个人的生活,古时候要有一定的地位与财力才能接触到这些优秀的艺术品,而现在大家可以很方便就领略到文玩的魅力!

在文玩领域,线上市场一直是个广阔的蓝海,其中互联网电商垂直平台微拍堂在这个领域做出了很不错的成绩。2019年,微拍堂成交额达430亿,交易额已经超过保利、嘉德等国内艺术拍卖巨头的综合,甚至超过了成立15年的保利拍卖5倍。

2020年,借助520微拍狂欢节,全网引爆#爱TA就盘TA#话题,总浏览1.2亿,总互动量56.4万。除了与网络红人、国家级大师深度互动,让文物好物出圈之外,在拍品上也有总估值1.3亿的重器加入。洗脑视频、皇帝带货、品牌互撩……丰富矩阵玩转传播。如果用一个词来形容,那就是“排面”!

事实上,由于文玩领域的特殊性,其电商化之路并不容易。那么如何破局呢?头部文玩电商平台微拍堂给出了自己的答案:做专业的文玩平台,让人类享受中国文化的魅力。

行业的规范化是一个行业崛起至关重要的一步,微拍堂接受国家级文玩大师的监督,也认真对待每一个观众的认可与交易。先后启动“质量监管计划”、“消费者千万保障计划”、“鉴真阁”、“有证链”、“在线直播鉴宝”,行业首创消费者权益保障的多项新举措,打造消费者维权的行业标准服务价值体系,在售前、售中、售后的交易场景中搭建了服务闭环。

在营销上,微拍堂将电商和文玩结合,用流量赋予文玩新的魅力,引领行业新趋势。

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