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传统品牌的没落:森马,以纯,特步,海飞丝,潘婷没老化

字号+ 作者: vat申报 来源:未知 2019-11-25 17:28 我要评论( )

进入互联网时代,特别是进入移动互联网以来,我们会经常看到品牌老化这个词。 比如曾经常见的洗发水海飞丝,现在我们感觉非常少见了。于是很多专家说,这是品牌老化的缘故。 粗看起来

进入互联网时代,特别是进入移动互联网以来,我们会经常看到品牌老化这个词。

比如曾经常见的洗发水海飞丝,现在我们感觉非常少见了。于是很多专家说,这是品牌老化的缘故。

粗看起来,好像是老化这么一回事,每代人都有每代人的品牌记忆,比如许多80后曾经熟悉的品牌:森马,以纯,特步,海飞丝,潘婷等等似乎都已经停留在记忆中,每当想起时,都冠一个前缀:那是当年读书时流行的。

品牌老化这个词迅速在企业界中流行开来,每个人都对这个词有着深深的恐慌。

传统品牌的没落:森马,以纯,特步,海飞丝,潘婷没老化

 

但品牌真的会老化吗?

会像人一样,都逃不掉一个生命周期轮回吗?

事实上,可口可乐的老板可能要来骂你,因为可口可乐,并没有什么老化的迹象,很多年轻人都在喝。

还有很多百年老店,是越老越吃香,因为百年就是代表着品质的沉淀:比如同仁堂。

由此可见,并没有什么品牌老化这回事。

那么究竟是什么老化了,让品牌不再流行呢?

归根结底,那是人老化了。

传统品牌的没落:森马,以纯,特步,海飞丝,潘婷没老化

 

曾经,腾讯的马老板就说过,不是你做错了什么,而是你不再年轻了。品牌不会老化,而是人不再年轻。

一个老板,年轻时,意气风发,指点江山,但到老时,却还在沿用当年的方法指点江山。

比如,从常见的服饰品牌来说,传统的品牌用得最多的两个方法就是:

1、大规模开实体店;

2、大手笔请明星代言。

这两个方法,有什么错呢?

没什么错,在十多年以前,这是常规的作战方法,而且非常有效。因为这两个方法能深深触达潜在的消费者。

那时候的消费者,主要就是两个爱好:看电视和逛街。

传统品牌的没落:森马,以纯,特步,海飞丝,潘婷没老化

 

但现在,这些品牌还在用十多年前的老方法,方法是对的,但可惜已经触达不了潜在的消费者。

现在的消费者,就是一个爱好:玩手机。无论走到哪都是机不离手。

你找再多的明星代言,开再多的实体店,如果不能进入到消费者的手机里,那么都是失败的。

那么如何才能进入到消费者的手机里呢?

这个就是要看你的消费者在玩什么,比如现在很多人就是玩头条和抖音。

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