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亚马逊退出中国电商市场原因,另起借贷服务又是啥大动作昵?

字号+ 作者: vat申报 来源:未知 2019-05-10 11:44 我要评论( )

坐拥全球电商龙头宝座,然而亚马逊却在中国市场踢到铁板,亚马逊计划7月18日关闭在中国的电商平台,退出竞争激烈的线上零售市场,转而将中国地区的业务重点放在云端服务,以及透过国

 亚马逊退出中国到底怎么回事?

   全球最大电商亚马逊在中国惨踢铁板,计画今年七月十八日关闭其中国市场电商业务,将营运重点调整到跨境电商及云端服务市场。多数中媒酸是「外企文化所造成」,是不够激进、投资不足及本土化不够,才会被阿里巴巴、京东、拼多多超越;但也有中媒指出,「盗卖帐号」、「刷单」等造假生态,才造成打正规战的亚马逊不得不退出中国市场。

根据中媒报导,亚马逊创办人贝佐斯二○○四年打入中国市场前,几乎是横扫加拿大、德国、日本等海外市场;亚马逊最初以七千五百万美元收购了小米雷军手上的卓越网,当时中国电商刚起步,淘宝网才成立一年,亚马逊快速抢占了B2C市场先机,但却被阿里巴巴、京东、拼多多等中国电商平台快速超前且狠甩其后,原因是「外企文化」在中国水土不服。

其实,亚马逊在中国发展早被一套完整的「黑色」产业链所包围,有人卖帐号、有人刷单、有人删除负评等;为了防止「劣币驱逐良币」,亚马逊近年来不得不进行一次规模庞大的「清洗行动」,大幅度整顿刷单、虚假评论、数据洩漏等违规行为。

去年九月中,华尔街日报率先披露亚马逊的「清洗行动」,导火线是有人举报亚马逊员工收受贿赂洩漏数据资讯,通过中间人卖出内部销售数据、产品评价者的邮箱地址,及删除负面评价与解禁被禁帐户等,这些造假行为都能提升商家在亚马逊平台上的竞争优势;但这行动造成商家哀鸿遍野、买家却步,亚马逊最终还是决定关闭中国市场业务。


 来源:自由財經

杀不过阿里巴巴、京东,亚马逊将退出中国电商市场

 
坐拥全球电商龙头宝座,然而亚马逊却在中国市场踢到铁板,亚马逊计划7月18日关闭在中国的电商平台,退出竞争激烈的线上零售市场,转而将中国地区的业务重点放在云端服务,以及透过国际平台销售海外商品上。
 

亚马逊预计将逐步关闭中国地区的配送中心,并在90天内中止对中国境内零售商的支援,这代表中国消费者将无法透过亚马逊,购买国内第三方卖家的商品,但依旧可以透过亚马逊全球性的电商平台,订购美国、英国、日本等海外产品。

这次撤退仅针对电商业务,其他诸如AWS(亚马逊网路服务)、Kindle电子书以及跨境物流团队等服务,都将维持运作。

耕耘中国10多年,仍无法打开市场

2004年时,亚马逊收购中国电商平台卓越网(Joyo.com),正式进军中国市场,并在2011年更名亚马逊中国。儘管扎根中国10多年,面对前仆后继、源源不绝的竞争者,亚马逊一直无法成功打通市场,难以稳固在电商领域的地位。

亚马逊退出中国电商市场原因,另起借贷服务又是啥大动作昵?
阿里巴巴是中国最大电商,拥有超过50%市场份额。
zhu difeng via shutterstock

根据市调公司eMarketer的研究报告,去年中国电商两大巨头,阿里巴巴与京东分别占据58.2%以及16.3%的市场份额,合计接近75%;不仅先到者地位难以撼动,后来者的攻势也同样凶狠,2015年窜起的电商新星拼多多拥有5.2%份额,是中国第三大电商平台。相较之下,亚马逊中国仅占0.7%。

也因为天猫在电商市场上的影响力,亚马逊2015年甚至在上头开设自己的店面。

深圳电商顾问公司正雅(Azoya)行销专家Ker Zheng指出,亚马逊对比中国境内电商毫无竞争优势,尤其出货速度难以与天猫、京东比肩,「除非有人想购买一款别的地方都没有出售的海外商品,不然消费者没有理由选择亚马逊。」

中国电商市场成长趋缓,亚马逊火力集中在印度

亚马逊退出中国电商市场,除了显示出全球电商龙头在中国发展不利外,更代表中国电商市场的成长趋于平缓,阿里巴巴今年1月公布的财报中,儘管季度营收仍成长41%,却是近年来成长幅度最低的一季;京东今年也频频裁员瘦身,2月时才宣布将淘汰10%高阶主管,近日又有消息指出,京东正计划裁掉8%员工,约12,000人面临失业。

亚马逊退出中国电商市场原因,另起借贷服务又是啥大动作昵?
身为中国电商老二的京东,近期频频传出裁员消息,侧面反映出中国电商市场成长趋缓。
shutterstock

另外,亚马逊从中国电商市场抽手,也被认为是将攻势集中在印度的一个象徵,在这个人口第二多的国家,亚马逊以极快速度成长,占据超过30%电商市场分额,成功获得比竞争对手Flipkart更高的网站成交金额(GMV)。

这也并非首度有国际企业在中国电商市场踢到铁板,沃尔玛2016年便把电商业务出售给京东,转而专注在实体店面的经营上。


资料来源:路透社、Marketing Interactive、Forbes

 


亚马逊从7月18日起退出中国市场,另起新业务


       亚马逊通知中国卖家,从7月18日起将不再运营中国国内市场业务并停止向商户提供服务。不过亚马逊海外购、亚马逊全球开店、Kindle和亚马逊云计算将继续在华运营。

  亚马逊中国确认,7月18日起不再提供第三方卖家服务。亚马逊发言人表示,这段时间将努力使卖家平稳过渡,并且尽可能提供最好的消费者体验;同时卖家可以通过亚马逊海外购在海外进行销售。

  此外,据环球网科技报道,亚马逊卖家论坛上的消息称,亚马逊推出了借贷服务,这项服务被称为贷款推荐计划,只对亚马逊全球电商平台上的卖家开放。通过中国本地银行,亚马逊向认定的卖家提供短期贷款,以帮助卖家采购库存,扩大业务。据悉,贷款推荐计划是亚马逊借贷的一个新项目,针对亚马逊海外购的中国卖家,他们在亚马逊平台上直接向各地消费者出售商品。

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